Passt Wissenschaft zu Hamburg?
36 Studierende des Bachelor-Studiengangs Marketing der HAW Hamburg befragten in den vergangenen Wochen 200 Passanten zur Wirkung zweier Plakate, die die Studierenden zum Thema Hamburg als Wissenschafts- und Medienstandort selbst entworfen hatten und die von der Firma Ströer hamburgweit an 400 Stellen präsentiert wurden. Eines der Sieger-Motive war ein mit Fingerfarben bemalter Babybauch mit Hamburg-Wappen. Der andere Entwurf zeigte eine Möwe mit einem schwarzen Akademikerhut. Die Juroren, Senatorin Dr. Herlind Gundelach, Prof. Dorothea Wenzel, Dekanin der Fakultät Design, Medien, Information der HAW Hamburg, Rüdiger W. Storim, Geschäftsführer Firma Ströer und Prof. Dr. Werner Beba, Professor für Marketing und Leiter des Studienprojekts, hatten die zwei Siegermotive aus 42 Beiträgen ausgewählt. Anschließend befragten die Studierenden 200 Passanten, um die Resonanz und Kommunikationswirkung zu ermitteln und zu fragen, ob Wissenschaft zu Hamburg passt.
Die Ergebnisse der Umfrage
Die Ergebnisse der offenen Passanten-Befragung zeigen, dass 52 Prozent der Bürgerinnen und Bürger mit Hamburg den Hafen verknüpfen, 26 Prozent den Kiez und lediglich 15 Prozent mit Wissenschaft beziehungsweise Medien (12 Prozent). Bei der Frage nach Hamburg als Medienstandort verknüpfen 56 Prozent der Befragten Verlage, 41 Prozent TV- und Rundfunkanstalten, 25 Prozent Agenturen und lediglich 2 Prozent Medienausbildung – obwohl es rund 150 Bildungseinrichtungen mit 1500 Ausbildungsgängen in Hamburg gibt. Die Ergebnisse der nichtrepräsentativen Umfrage zeigen, dass für die Positionierung Hamburgs als Wissens- und Medienstandort deshalb noch intensive Kommunikationsarbeit nötig ist.
Die Siegerentwürfe
Die Resonanz zu den Plakaten fiel insgesamt positiv aus. Das Motiv eines mit Fingerfarben bemalten Babybauchs mit Hamburg-Wappen sollte durch starke emotionale Symbolik Zukunft, Entwicklung, die wachsende Stadt, Geborgenheit, Zuhause sowie Kreativität ausdrücken. Die Bürgerinnen und Bürger wurden gefragt, wie dieses Plakat auf sie wirke. 90 Prozent der befragten Frauen und 75 Prozent der Männer bewerteten das Plakat als sympathisch, 80 Prozent gefiel das Motiv und zweidrittel der Befragten befürworteten den Claim „Hamburg – der richtige Ort für Medientalente“.
